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2019下半年彩電消費趨勢預測:4K/8K、大屏激光成催化劑

2019年07月04日 10:39 ? 次閱讀

4K電視技術體系日益完善,促使彩電企業加速向超高清轉型,行業也迎來新一輪增長。與此同時,在人工智能與物聯網技術疊加帶動下,AIoT成為各大電視機企業紛紛布局的熱點。日前,工信部正式發放5G牌照,5G商用指日可待,這將進一步激發行業創造力和競爭力、釋放市場空間。

2019年7月2日,由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院聯合舉辦的第十五屆中國數字電視產業發展大會在北京召開。本次大會以“超清視界?智能互聯”為主題,聚焦4K/8K超高清、AI人工智能、IoT家居物聯技術趨勢,商業應用以及對彩電產業發展的影響。中國電子商會在會上發布了《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》。報告顯示,2019年1-6月份國內彩電消費2200萬臺,其中4K超高清電視消費占比達到70%,預計全年估計為4500萬臺,占比將超過80%。

今年以來,Sony、TCL、三星等品牌8K電視的售賣,引發更多話題、吸引更多關注、帶動了更多的銷量。同時,高端電視產品快速入市,比例明顯提升,其中量子點規模最大,激光電視增長最快。

4K/8K、大屏激光,超高清電視煥新提速

國家政策的陸續出臺、超高清電視頻道的相繼開通以及4K電視終端的普及,4K超高清視頻產業已經進入到快速發展期。

2018年10月1號,國內首個上星超高清電視頻道——央視CCTV4K超高清頻道開播,隨后在全國多個省市區有線電視上線;

2018年10月12日,全國首個省級電視4K超高清頻道——廣東廣播電視臺綜藝頻道4K超高清正式開播;此外,IPTV也在不同省份開通4K頻道;

OTT機頂盒端以及不同品牌人工智能電視平臺也紛紛開設了專門的4K點播影視專區。

值得一提的是,根據廣東、北京、上海等八省市發布超高清視頻產業發展規劃,預計2020年各省市將會再開通9-10個4K頻道,將促使超高清產業實現從量變到質變轉化。

2019年,4K電視終端也在加速普及。《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》指出,中國超高清產業鏈已經實現了從硬件到軟件的逐步成熟,預計2019年底,4K超高清電視消費占比將達80%,有望取代2K電視,進入全面4K普及階段。

日前,工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合發布《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,提出堅持“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線。未來可期的8K市場,也吸引了全產業鏈的目光。

從電視終端來看, 2017年夏普首推8K電視,隨后三星、索尼、海信、創維、TCL等中外彩電企業也均加入8K電視陣營發布新品,如索尼的首臺消費級8K電視索尼畫諦系列Z9G、三星98英寸QLED 8K電視、TCL的全球首臺5G+8K電視。

不過,內容的匱乏一直被業界認為是超高清產業發展的攔路虎之一。此外,超高清視頻產業還存在核心元器件自給率低、標準規范尚未完善、產業聯動的缺失等諸多問題。尤其是8K,市場尚處于萌芽期,8K攝影、8K面板、8K內容等上游資源依然嚴重缺乏,并且價格高,整體市場份額占比還較小。《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》數據顯示,2019年國內8K彩電消費預計6萬臺。

而為推動4K/8K超高清電視產品的規范發展,本屆大會上,中國電子技術標準化研究院還提出“Full UHD全超高清電視產品認證規范”討論,并表示后續將組織企業推進標準制定。此外,顯示技術升級,大尺寸電視成為市場的必然選擇。

彩電企業紛紛通過打造創新型、差異化高端產品,引領消費升級,也促使產品結構向高端化集結。基于消費者對超大尺寸電視個性化需求,激光電視銷量的持續增長,并伴隨銷售價格快速下探,或將促進4K激光電視需求大幅放量增長。

《2019年1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預測報告》顯示,2019年激光電視增速將超過200%,達到20萬臺。

智能家居之爭,一場關乎AI和生態的較量

人工智能與智能電視的結合指導著行業變革,家庭互聯網的打造也使智能家居成為可能。近些年,智能家居已經成為整個家電行業的高頻詞。在越來越多用戶追求客廳大屏的前提下,如何實現彩電市場消費升級并改變大屏電視的市場格局?

中國電子技術標準化研究院、中國電子商會聯合彩電上下游企業共同發布《以電視為中心的家居物聯體驗白皮書》。白皮書指出,在智能家居大產業之下,入口從來都是各大平臺型企業爭奪的焦點,從路由器到家庭網關、開關面板,如今人工智能電視、智能音箱又站在了風口浪尖,單品競爭已經上升為生態之爭。

智能電視推動全時、全場景AI概念,搶占智能家居入口。

提高產品與用戶人機交互,提升用戶對產品的粘性需求是智能家居企業的明確方向。如今,長虹、創維、海爾、LG、海信等各大彩電品牌的AI智能家居布局已經逐漸成熟,而小米、華為、京東等也都擁有智慧物聯的平臺。

但是隨著各大廠商加入智能家居市場,各家品牌的產品都有著自己的系統和操作方式,相互之間存在差異,不足以相互連通,這無形中在建立智能化家居的同時也制造了智能化的壁壘。未來整個行業還需發展協同力量,讓智能家居生活場景廣泛落地,真正朝著互聯互通、萬物互聯的方向發力。

小結

彩電行業正在經歷消費升級與產品變革的深刻變化,未來電視將朝著更高畫質、更智能、更具差異化的方向發展。4K電視迎來普及潮,8K分辨率的研發將給電視行業帶來新的挑戰和機遇。5G時代,人工智能電視將開啟新發展,將從客廳C位升級到智能家居C位。同時,激光電視將進入快速發展軌道,將成為高端大屏電視的有力競爭者。
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